有版權(quán)保護的個人作品，比如劇本、小說，都可以被“帶走”，我們可以合法地使用法律武器維權(quán)。但是，微信微信官方賬號等自媒體產(chǎn)品的商標(biāo)如何保護？
近日，一個名為“為你讀詩”的微信官方賬號，為她的手機app“為你讀詩”勝訴。
先說這個微信官方賬號。“為你讀詩”是尚客捷文化傳播有限公司于2013年6月1日推出的一項服務(wù)?！度说膬?yōu)勢與成就，但仍在詩意的棲居》是微信的公眾功能介紹。其獨特的內(nèi)容和名人效應(yīng)，讓大眾很快“記住”。當(dāng)然，紅了也容易被“記住”。市場上很快出現(xiàn)了一款名為“為你讀詩”的應(yīng)用手機客戶端。
這項服務(wù)與音頻如此相似，以至于出現(xiàn)了誰對誰錯的法律爭議。最終，因“為你讀詩”微信官方賬號被認定馳名商標(biāo),冒用，被告被判“擅自使用馳名商標(biāo)特有名稱罪”，微信“為你讀詩”微信官方賬號所有人也被賠償20萬元。
雖然“為你念詩”的微信官方賬號最終被認定為“馳名商標(biāo)的唯一名稱”，但侵權(quán)后只能尋求反不正當(dāng)競爭法的保護，提前找到保護方法，是運營商亟待解決的問題。特別是對于其他影響不大、不符合“馳名商標(biāo)”標(biāo)準(zhǔn)的知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)，更應(yīng)采取保護措施。
因此，申請商標(biāo)注冊成為微信微信官方賬號和個人保護自己免受自己媒體號侵害的最佳途徑。注冊微信官方賬號和“自媒體”商標(biāo)，也可能阻止企業(yè)重名注冊。
但值得注意的是，前面的數(shù)字直接表明了“你讀過這首詩”的意思，即大眾的核心服務(wù)是讓用戶讀詩，所以商品注冊很難。但如果名稱和消費者長期使用，其明顯特征是易于識別，可以注冊為商標(biāo)。但為了安全起見，微信微信官方賬號公開命名時，盡量避免使用這些耳熟能詳?shù)拿帧?
作為微信官方賬號的朋友，先注冊個商標(biāo)吧！說不定哪天你的微信官方賬號就“走運”了，誰“吸取教訓(xùn)”誰就走人！
商標(biāo)有45類。微信官方賬號和“自媒體”注冊時應(yīng)該選擇哪些類別進行保護？
1.所有類別注冊
全品類注冊就是選擇全部45類商品和服務(wù)，企業(yè)要充分保護自己的商標(biāo)。這種方法包括在分類表中無歧視地登記所有商品和服務(wù)；保障范圍萬無一失，企業(yè)業(yè)務(wù)拓展后無需多次補充申請。
2.綜合選擇重點保護類別其他類別國防登記互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別登記。
在涉及企業(yè)的重點類別中，商品或服務(wù)根據(jù)各自行業(yè)綜合選擇。比如食品行業(yè)至少需要注冊以下基本商標(biāo)：5保健食品；9種魚食；30種米粉和休閑食品；31種鮮活農(nóng)產(chǎn)品；32種啤酒和飲料；30種酒精飲料；商標(biāo)注冊類別40食品加工；40種餐飲；44種醫(yī)療保健服務(wù)；39種商標(biāo)包裝服務(wù)和配送服務(wù)；6型包裝箱和包裝袋；25種制服；20種統(tǒng)一餐具等。
另一類是國防注冊，為了防止其他人注冊使用沖突或?qū)ι唐奉悇e產(chǎn)生不良影響。
我們舉個簡單的例子。“康師傅”是方便面的商標(biāo)。如果有人在潔具上注冊“康師傅”，知道這個商標(biāo)的人吃“康師傅”方便面會不會聯(lián)想到什么不干凈的東西？
婚紗攝影工作室的商標(biāo)在殯葬行業(yè)注冊，會不會產(chǎn)生新的禁忌？如果在無菌水中注冊“娃哈哈”這個商標(biāo)，娃哈哈礦泉水的口感會不會不一樣？
商標(biāo)所有人不能阻止他人在其他類型的商品上注冊商標(biāo)，即使是馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用相同的商標(biāo)在商品上注冊商標(biāo)，以免混淆。因此，建議商標(biāo)申請人在申請本行業(yè)商標(biāo)保護時，注意申請其他類型的抗辯注冊。
互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別
互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)通過官方賬號、網(wǎng)站平臺、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、移動應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)工具提供給消費者。
在這種情況下，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)往往被互聯(lián)網(wǎng)工具作為提供產(chǎn)品和服務(wù)的平臺和載體所覆蓋。在這種情況下，商標(biāo)類別的選擇很容易引起爭議。為了避免“給你讀詩”之類的糾紛，任何行業(yè)都必須注冊互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的類別，比如：
類別9計算機和計算機軟件產(chǎn)品，可下載的軟件和移動電話應(yīng)用程序。38種數(shù)據(jù)和通信服務(wù)，計算機終端通信。商標(biāo)注冊類別42計算機編程及相關(guān)服務(wù)，提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。類別35為通過網(wǎng)站和在線市場買賣商品和服務(wù)的人提供業(yè)務(wù)。
企業(yè)商標(biāo)申請是一個完整的系統(tǒng)工程。新媒體時代，微信官方賬號的商標(biāo)保護就是活生生的例子。企業(yè)必須跟上知識產(chǎn)品的保護步伐，建立完善的保護體系，使自己立于不敗之地。